给自己的 App 做宣传图这个免费工具研发用了都说省心App 做完了代码提测了应用商店账号也注册好了结果卡在宣传图上。这事我太有体会了作为一个常年跟代码打交道的研发让我写接口、调崩溃、看日志都行但是打开 PS 拉个渐变、排个版整个人是懵的。找设计排期一个小截图等两三天改两个字又要重新排队。后来我试了一圈免费工具终于找到一条连研发都能快速上手的路子用在线设计平台的现成模板改字、换图、导出一套应用商店宣传图几分钟搞定关键是免费额度完全够用。这篇就当给同样被宣传图卡脖子的研发同行一个参考。1. 为什么研发会被一张宣传图卡住很多开发兄弟觉得宣传图是运营和市场的事再不济也是设计师的活。但真实情况是小团队、独立开发者、刚起步的创业项目压根没有设计师这个角色。App 上架需要的那一整套图最后都会落到“谁有空谁做”的头上而研发往往是那个“比较有空”的人。1.1 应用商店对宣传图的要求比想象中多我第一次提审 iOS App 的时候以为传几张 iPhone 截图就行结果发现是一整套素材清单。不同尺寸的 iPhone 截图6.7 英寸要 1290×27966.5 英寸要 1242×26885.5 英寸要 1242×2208光截图就得准备三套。安卓这边虽然尺寸要求相对宽松但很多商店要求提供 1024×500 的横图作为应用推荐位素材有的还要单独的图标背景图、运营位长图。再加上官网 banner、公众号推文配图、活动海报……零零总总加起来随便就是十张以上的图片需求。这些图看着不起眼真要找人做价格并不便宜。我之前问过外包按张收费一套流程走下来大几千块是常态而且改稿要等排期。对于研发周期紧、预算少的项目来说这钱花得心疼时间更是耗不起。1.2 研发自己动手做图的隐藏收益被迫自己做图之后我发现这件事没有想象中那么复杂。宣传图的核心是“把功能亮点讲清楚”而功能这块研发比谁都清楚。哪个特性是这版的核心卖点哪个交互是用户最容易感知的创新这些信息在需求文档里写过一遍在代码里又实现了一遍让我提炼出来写进宣传图只需要很短的时间就能击中要害。另外直接用现成模板省去了从空白画布开始的恐惧感。设计师说得玄乎的“审美”“排版”“配色”在模板的约束下新手只要做到“替换文字、替换截图、保持不动”成品就不会太丑。这一点非常关键有模板兜底相当于把设计的 80% 的坑提前填平了。2. 免费宣传图工具怎么选我的真实对比市面上的在线设计平台很多听过的有 Canva、稿定设计、创客贴、Pixso 模板社区这些。我花了一个下午全部试了一遍最后留下了一个固定组合下面说说我的真实感受。2.1 我试过的方案和踩过的坑先说 PS。破解版有风险正版价格不便宜而且从零开始设计一张海报的学习曲线对研发来说实在不友好。我试过跟着教程做一张“渐变背景 手机样机 文字排版”的图折腾了两个小时做出来的效果还不如直接用模板替换出来的果断放弃。再说找设计师。不是所有团队都有这个资源而且跨部门协作的成本很高。研发和设计师的思维方式不一样我说“想要一个科技感强的背景”设计师理解的是“高级灰加极简线条”我想的是“深蓝加粒子光效”一个背景图来回改了三轮时间全耗在沟通上了。然后是各类在线设计平台。Canva 的模板质量最高尤其海外风格符合 iOS 的调性稿定设计的中文模板多尤其适合国内安卓应用商店的运营位图片创客贴也是老牌平台免费模板不少但是和稿定重叠度很高Pixso 模板社区胜在免费资源开放很多源文件可以直接改。我用 Canva 和稿定作为主力其他两个作为补充查漏补缺。2.2 我留下的组合和理由工具免费额度模板丰富度导出质量适合使用场景Canva可画免费版够用大量模板免费高清素材需会员海外风格多英文模板丰富支持 PNG、JPG 导出可选倍数iOS 截图、海外商店物料、国际风海报稿定设计免费版可用部分模板和素材 VIP 解锁中文电商和运营素材多质量不错支持常见尺寸导出高清略微受限国内安卓商店运营位、公众号头图、电商 banner创客贴免费版可导出水印较少但部分模板收费偏国内商务风导出规格固定应急替补、简单配图Pixso 模板社区大量免费源文件可复制编辑设计源文件可二次编辑导出清晰度高需要精细调整设计细节的进阶用户我的固定组合是先用稿定搜索“应用商店截图”或者“App 宣传图”找到接近心里预期的模板快速替换文字和截图如果模板的字体不太满意或者想微调排版再把源文件丢到 Pixso 里改。如果做海外商店素材直接去 Canva 搜 “App Store screenshot”。提示免费版工具导出时注意检查水印问题。Canva 免费版导出是没水印的但部分收费模板会有标识。稿定免费导出一般没水印但要注意个别模板元素是 VIP 专属导出后可能变成付费内容占位。导出前一定要预览到底。3. 实操5 分钟做出一套应用商店截图说再多理论不如直接上手。下面是我实际操作下来的完整流程配了参数和经验照着做就能出一套能看的应用商店截图。3.1 先定尺寸和文案别急着开画布做图之前先把尺寸定下来。我做 iOS 应用商店截图一般直接做最大尺寸——6.7 英寸的 1290×2796其他尺寸由 App Store Connect 自动适配。不过如果要精细控制不同机型的展示效果最好还是分别做一套 1290×2796 和一套 1242×2688。安卓商店通常用 1080×1920 的竖图部分渠道也会要求 1440×2560要提前去各开放平台的后台看一下要求。尺寸定完之后花十分钟把文案列出来。我的套路是第一张图放 App 的主打卖点一句话讲清楚产品价值比如“告别熬夜一键科学入睡”第二张到第四张图分别展示核心功能的截图并配上对应的功能描述文案。每张图的文案不超过三行再多用户扫一眼就放弃了。文案这种东西研发的优势在于懂技术边界知道哪个功能真的能实现、哪个表达不会翻车。注意千万不要直接在空白画布上面直接画。我的做法是在稿定搜索“应用商店截图”找带手机样机模型的模板。有手机框的好处是它天然提供了一个视觉焦点用户一眼就知道这是 App 截图展示而不是一张莫名其妙的文字卡片。3.2 替换素材三步走第一步在模板库里筛选出合适的模板。筛选条件就是“有没有手机样机”“背景色是不是和 App 主色调接近”。不用纠结模板本身多好看只要能替换就行。选好之后点击“使用模板”进入编辑界面。第二步替换手机截图。这一步是关键。点一下模板上的手机屏幕区域右键或工具栏里选择“替换图片”上传从真机截图的素材。这里有个技巧截图的手机状态栏最好统一。如果第一张图是下午 3 点截的第二张是晚上 11 点截的时间显示不一致用户会下意识觉得图是拼凑的观感一下就下来了。我一般用 Android 手机连 adb 指令统一截图或者用 iOS 模拟器里预先设置好时间再截。截图内容尽量选真实的界面状态别用什么空数据页。第三步改文案和配色。双击文字图层删掉模板的文字换成自己的文案。要是模板的品牌色和 App 主色调差得远可以把主要色块选中改成品牌色。我的经验是只改大面积色块和文字颜色细节的装饰线条不要动动了很容易乱。全部改完后点击“下载”选 PNG 格式倍数选 2 倍或者 3 倍导出清晰度完全够用。3.3 研发能立刻上手的三个排版原则排版这东西说玄也玄说不玄也不玄。我总结了三个快速上手的规则不需要艺术天赋也能用第一对齐。所有文字元素要么左对齐要么居中对齐绝不要随便甩在一个位置。这就像代码里命名规范整齐划一看着就是舒服。第二留白。字和字之间、字和图片边缘之间要留出空间。不要试图把一屏塞满信息用户看截图的时间不超过三秒信息少一点反而更容易记住重点。类比一下留白像是注释恰到好处的注释让代码更好读满屏都是注释则是灾难。第三对比。标题要足够大足够粗副标题淡一点功能点用符号高亮。没有对比的画面就像全等号函数的代码所有东西都一样粗重点全被淹没了。4. 从截图到全套宣传物料一套模板体系搞定应用商店截图只是第一步App 上线后还会遇到各种物料需求。如果每次需要图都重新开一个模板风格会乱效率也低。后来我发现把所有宣传图当成一个系列来维护反而更省心。4.1 除了应用商店截图还需要什么图iOS 这边除了普通截图还有一个 Marking URL 宣传图用于特殊推广活动尺寸是 1290×2796可以和主截图共用模板换标题文字即可。安卓这边Google Play 需要 Feature Graphic尺寸 1024×500这是商店里最显眼的位置。国内安卓渠道还需要横版 banner、竖版焦点图、甚至还有福利页的图片。另外官网首页首屏通常放一张大 Banner尺寸 1920×1080 左右公众号发版推文需要一张头图900×383微博活动海报一般用 1080×1920 长图。遇到这些需求我的统一做法是以应用商店截图的模板作为基础复制一份然后修改画布尺寸调整元素位置。很多在线工具都可以直接把画布尺寸改成目标尺寸系统会自动重新排列元素只需微调文字就行。用同一份品牌色、同一种字体风格整套物料看起来像是一套的比单独做十张风格各异的图专业得多。4.2 一次配置到处复用Canva 和稿定都支持“品牌套件”功能可以提前把品牌色、中文字体、Logo 上传好。这样新建任何设计时只需要一键套用品牌配色就不会出现每张图颜色都不一样的问题。我强烈建议研发同学花 10 分钟把品牌套件配好之后做所有图都会快很多。另外做横版 Banner 时要注意文字安全区。电视截图需要留出 1/4 的安全区域已经是老生常谈但应用商店的横版图同样有这个问题。比如 Feature Graphic文字不要放在距边缘 100 像素以内的位置因为部分设备会做圆角裁切太靠边的文字会被切掉。我做横版图时会先建立一条参考线把所有重要内容约束在中心安全区内。4.3 一个真实案例闹钟 App 全套物料举个例子我之前给一个助眠闹钟 App 做上线物料。第一步用稿定搜“助眠 App 截图模板”找到一个深蓝色背景、带 iPhone 样机的模板替换成我们录屏的演示图标题写“科学睡眠从今晚开始”。第二张到第四张分别选“睡眠报告”“智能闹钟”“白噪音曲库”三张功能截图每张配一句功能描述。第四张末尾加了一个 Logo 和“免费下载”的按钮样式引导下载。导出后在 Canva 里用同品牌色做了 Facebook 封面、官网 Banner 和公众号头图整个过程大概一个下午就完成了比等设计师排期快得多。5. 常见翻车现场与排查技巧自己做图总会遇到各种问题。下面这几个坑我基本都踩过一遍整理出来供大家参考。5.1 导出后文字发虚、模糊不清现象在网页编辑界面里看挺清楚导出之后文字边缘发虚。原因基本是两个一是模板里的文字是位图图层缩放导出后被插值计算搞模糊了二是导出时分辨率选低了。解决方法尽量选择纯文字图层编辑不要直接在位图上面打字。导出时iOS 截图我一般选“2x”或“3x”导出安卓相关物料选“高清”或“ 1x 原始尺寸”。如果平台没得选导出 PNG 后再用工具放大高倍率效果也比直接导出普通画质好。5.2 图片顶部文字被状态栏时间遮挡这个问题很隐蔽。iPhone 截图本身自带状态栏如果模板里文字压得比较靠上用户看小图时第一眼会被状态栏时间、电池图标这些元素干扰主标题的重要性会被削弱。我一般要求标题文字距离顶部至少 200px这样即使应用商店加上一些圆角裁切也不会伤到主标题。安卓商店截图虽然没有系统状态栏的干扰但也要注意顶部可能会有渠道的浮层遮挡。提示做完图之后缩小到 30% 左右看一眼模拟用户在手机上浏览小图的状态。如果看不清标题说明文字还是小了。这是最直接的检查方法。5.3 免费模板隐藏的水印和商用授权问题这一点最容易踩坑。很多免费模板里的字体、插画、照片可能是平台 VIP 素材。你用的时候不提示导出后水印才会出现或者下载回来是清晰的但之后平台发来版权提示。所以在编辑之前点击每个元素检查一下是否标记了“VIP”或“Pro”。如果只是小面积素材是 VIP可以手动替换成免费素材如果是大面积背景图直接换一个模板更省事。关于商用授权尽量选择平台明确标注可商用的模板和字体。中文字体我一般优先用思源黑体、阿里巴巴普惠体、站酷快乐体这些明确免费的字体。图形素材用 unDraw、Remix Icon 这类开源图标站商业用途没有后顾之忧。6. 从 0 到 1 给研发同学的宣传图出品流程最后把我自己验证过的一整套出品流程贴出来。你不需要成为设计师只需要按这个流程走两小时之内就能拿到一套可上架的素材。6.1 关键步骤总结第一步梳理素材。先统一手机截图。安卓手机可以连 adb执行adb exec-out screencap -p screen.png把真机画面截出来iPhone 用simctl io booted screenshot也行。把这些截图按功能分好类主打卖点、功能演示、交互细节。第二步定色定字。去稿定或 Canva 建立品牌套件填入 App 主色、辅助色、Logo、推荐字体。这一步花费十分钟后面每张图都能用。第三步批量搭建。搜索相关模板找到最接近的那一个然后“复制页面”复制出 3 到 4 页分别替换文字和截图。每个模板自带手机样机直接改内容就行。第四步逐张检查。按 5.2 提到的办法把画布缩小到 30% 检查可读性确认没有文字越界、截图状态栏统一、文案无逻辑错误。第五步导出交付。按渠道要求逐个导出。iOS 传 App Store Connect 选 PNG安卓商店上传时按渠道要求压缩体积有的渠道会要求 500KB 以内这时可以用 TinyPNG 这类工具压缩。6.2 进入效率陷阱的三个教训不要试图一次把所有渠道图都做出来。不同渠道的上线时间不一样一次做完效率反而不高。我建议只做当前应用商店需要的图先过审之后运营要什么图再基于这套模板五分钟出一张。宣传图素材是持续更新的业务不是一次性交付物按需产出最高效。不要为了追求“完美设计”反复微调。研发最容易犯的毛病就是陷入细节里出不来调一个阴影调一小时。免费模板的价值就是够用就好只要信息清楚、风格统一、没有硬伤就让它过。市场考核的是用户能不能看懂不是设计能否获奖。不要忽视 iOS 和安卓商店的差异化。iOS 的截图可以走精致路线冷色调、大量留白、英文无语义字符也 OK。安卓商店尤其是国内渠道更习惯看到“功能点 大红按钮 引导文案”的组合这是渠道用户习惯决定的。同一套图直接传到所有渠道数据大概率不会太好。最后再分享一个小技巧做图时把所有文字都放在一个图层组里导出前统一看一下有没有文字被平台截断。尤其是 iOS 宣传图系统会自动加圆角对四个角的元素有要求。预留好边距比被裁掉之后再返工省心得多。个人研发做宣传图核心思路从来不是替代专业设计而是用免费工具把“能看的图”的成本降到最低让自己从等资源的被动局面里解脱出来。熟练之后你会发现半小时做一套应用商店物料比想象中简单太多。